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在娛樂至上、內容為王的年代,影院是娛樂消費時代的核心陣地,流行時尚文化的主流頻道;
是品牌與消費者情感深度溝通的平臺;
是品牌年輕化、時尚化,樹立高品質形象,實現品牌溢價的標識;
那一刻,投射在銀幕上的,不僅是產品,而是生活欲望,人生態度和內心夢想。
鎖定年輕時尚高消費人群
鎖定20-40歲年輕時尚人群,
觀影已成為他們最核心的娛樂生活方式,
而觀影通常與購物或逛街相聯動,
所以觀影人群也正是都市核心消費人群。
品牌消費能力突出高收入高消費力,傾向品質消費。
家庭月收入高
超高的廣告關注度
影院環境單純,收視強制,音效震撼,使有限的映前廣告具有超高關注度與回憶度,調查顯示影院廣告的回憶度比電視廣告高五倍。
影院銀幕映前廣告傳播效果領先于其他視頻媒體
與其他媒體相比,銀幕映前廣告的總體傳播效果顯著優于其它同類視頻媒體,無論視聽體驗、廣告態度、對品牌形象和購買的影響力均獲得受眾更高的評價。
效果卓越更受青睞
電影廣告預算逐年大幅增長,視頻類媒體組合投放成主流趨勢
兩種投放策略下對品牌認同(擁護)傾向的增長
電視+電影 +5.8%
單一電視 +1.8%
極致視聽感官體驗
近距離大畫幅的視聽盛宴,廣告表現效果卓越呈現。影院銀幕巨大,音響效果俱佳,在完全黑暗的環境中讓銀幕映前廣告呈現出高品質的音畫效果和震撼性的體驗,能充分彰顯廣告品牌的獨特品位與氣度。
深度品牌情感溝通
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傳播媒介的多元化,品牌與產品在受眾群體間從陌生、認知再到熟悉已經不再困難,
而娛樂消費情境下的震撼力表現及情感溝通,能讓品牌輕松實現喜好與忠誠的逾越。
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